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Il primo veicolo col nome Land Rover fu disegnato da Maurice Wilks nel 1947, direttore del settore progettazione e design della Rover.

Wilks ebbe l’idea di un “Land Rover”, mentre era in vacanza in Galles durante la Pasqua del 1947. All’inizio dell’anno, Wilks acquistò una vecchia Willys Jeep per uso proprio. Non solo questo veicolo servì come fonte d’ispirazione per la nuova Land Rover, ma molti dei suoi componenti furono utilizzati per la prima Land Rover.  Furono utilizzati per il prototipo: il telaio, il sistema di trasmissione, e tutto l’impiante sterzante l’assale posteriore e le sospensioni furono presi dalle berline rover 10, 12 e 14 Hp di normale produzione. Il prototipo Land Rover aveva un volante al centro (né LHD o RHD) collegato con la scatola dello sterzo Jeep tramite catena e ingranaggi. Da alcune  foto sembra che molti altri elementi della Jeep sono stati inseriti nel prototipo.Tutto, sin dal’inizio, fu pensato per evitare grandi investimenti, sia perché i fondi monetari erano pochi, sia perché le previsioni di mercato erano incerte.